十年彩程普洱 百年佳韵弥香

来源: 云南彩程茶叶有限公司 | 作者:yncccy | 发布时间: 2017-06-15 11:07:13

    彩程茶业董事长谢文章

   

    人生仿佛一盏清香的茶，只有细品才知其中的韵味，谢氏制茶第五代传承人谢文章创立了云南彩程茶叶有限公司，他倡导采用传统方法制作普洱茶，使普洱茶保持传统技艺特有的韵味。公司成立之初就确立了以品牌经营为核心的发展战略，以打造民族品牌为目标，以“为天下人做放心茶”为理念。公司拥有生态古茶园基地1800余亩，现已发展成一家集生态古茶园开发、初制、精制和销售为一体的普洱茶产业化标志性企业。每年有数百位茶友参与“彩程生态古茶园自助游”。2014年“双十一”天猫购物狂欢节当天，彩程品牌再创佳绩，以线上366.8万元卫冕天猫普洱茶类目销售探花，销售额仅次于大益。彩程茶业旗下产品深受广大普洱茶消费者喜爱，成为尊贵身份的象征，在业界享有盛誉。

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    普洱茶恒绵久远

    历史是一位严峻的老师，他会客观、公正地教你认识过去，正视现实，展望未来，把握自己。“审之今则可知古，知古则可知后。”此言出自《吕氏春秋·长见》，其意为过去、现在、未来之事前后相承。了解现在，即可体察过去；同样了解过去，亦可推测未来。据考证银生城的茶是云南大叶茶种，也就是普洱茶种。所以银生城产的茶叶，应该是普洱茶的先祖。所以 ，清朝阮福在《普洱茶记》中说：“普洱古属银生府。则西蕃之用普洱， 已自唐时。”宋朝李石在他的《续博物志》一书也记载了：“茶出银生诸山，采无时，杂菽姜烹而饮之。”元朝有一地名叫“步日部”，由于后来写成汉字，就成了“普耳”(当时“耳”无三点水)。普洱一词首见于此，从此得以正名写入历史。没有固定名称的云南茶叶，也被叫做“普茶”逐渐成为西藏、新疆等地区市场买卖的必需商品。普茶一词也从此名震国内外，直到明朝末年，才改叫普洱茶。

    20世纪前半期，普洱茶因国内战乱连连，几度兴衰，直到新中国成立后才再次步入发展正轨。新中国成立后的很长一段时期，普洱茶都是作为出口创汇商品销往东南亚以及港澳台地区，内销很少。20世纪90年代以后，国内普洱茶热渐渐兴起，品饮普洱茶成为时尚、养生之选，普洱茶的价格也随之水涨船高，带动了整个普洱茶产业链的发展。

到1995年前后，普洱茶又一次被热炒，普洱茶风靡一时。2006—2007年间，普洱茶经历了“存钱不如存普洱，开店就开茶叶店”的疯狂时期。普洱茶被空前的炒作，其市场价格甚至超过了黄金。2007年普洱茶市场崩盘后，普洱茶投机和礼品市场遭遇寒流，不少新进市场的小商户损失惨重,2008年普洱茶价格一度回落到2001年的水平。2008—2014年，普洱茶在遭受爆炒之后，重建市场和价格体系，普洱茶消费回归理性，产业进入了良性发展的轨道，普洱茶价格恢复到正常区间。

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    一茶一韵一世界

    彩程茶业的诞生，背后有一个美丽的传说。

    彩程茶业的创始人谢文章是一个典型的茶二代——生于普洱市景谷镇一个仿佛世外桃源的村子，在四季常青的茶园里，谢文章度过了无忧无虑的童年。日常生活就在父亲种植、烘烤茶叶的香味当中度过，普洱茶早已经融入到了他的内心深处，他深深地爱上了普洱茶。他还有一个梦想，那就是让更多人了解普洱市出产的普洱茶，品尝到原汁原味的普洱茶芬芳。不过，与父辈不同的是，谢文章走出了小山村，作为村里第一个走出大山的大学生，接触到了大山之外缤纷的世界。

    如何既能改变自己的生活，又能改变家乡人的生活，同时也能实现自己的梦想呢？2006年，在毕业之后，谢文章开始了他的创业计划及圆梦之路。

    如何圆梦？思考良久之后，谢文章选择了最熟悉，也最能代表云南特色的普洱茶创业之路。

    2006年，谢文章注册了云南谷申商贸有限公司（云南彩程茶叶有限公司前身），在淘宝网上开始销售茶叶。为了打开茶叶的销路，谢文章曾以多种方式进行了尝试，最终，他还是选择了电子商务。他希望借助互联网的力量，打开外界了解普洱市景谷镇的窗口，让更多人见识到普洱茶的本质和真面目。

    2007年普洱茶价格“跳水”之后，谢文章意识到市场经过重新洗牌后消费必然回归理性，网络营销要想良性运转一定要确保产品的优质。怎样才能控制茶的高品质？80后的思维很直接——自己做，做品牌。经过反复考虑之后，谢文章投资建立了景谷彩程古茶厂，同时还请出了拥有多年经验的父亲担任厂长，监管每一批茶叶的采购、生产加工等各个环节，严把质量关，保证品质。 亲眼看着茶叶采摘和加工，直至包装出厂，亲手盖上产地的印章。谢文章相信这样做出来的茶肯定经得起时间和空间的考验，只要得到顾客认可，就可以慢慢积累和释放品牌效应。

一路风风雨雨地走来，彩程茶叶在众多普洱茶品牌中脱颖而出。从2006年起，彩程茶业连续8年增长率年均超过200%。2013年11月11日天猫双十一彩程茶叶的销售额为235万，在云南茶叶类目销售额排第3位，2014年11月11日“双十一”天猫购物狂欢节彩程茶业再创佳绩，当日销售额达到了366.8万元，在云南茶叶类目销售额排第2位。彩程茶业历经8年的发展，凭借强大的互联网思维和网络营销团队，终于走出了省域和国门，在俄罗斯、亚欧等国家和港、澳、台地区热销。

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    “彩程”电商展鹏途

    随着普洱茶的普及和喝普洱茶的人也越来越多，更多年轻人也加入到了喝普洱茶的行列。然而这也就意味着普洱茶传统营销模式不足以满足普洱茶消费的人群。

    随着时下电子商务的兴起与迅猛发展，网购已经逐渐成为人们日常生活中的一部分，而网购这种消费方式尤为受年轻人的喜爱，所以普洱茶加入电商的行列也是大势所趋。线上平台对于普洱茶产业有着巨大的作用，它让普洱茶行业更加顺应市场的变化和消费群体的变化，不仅扩展了普洱茶的销售渠道与销售方式，更顺应了市场的发展规律。

    作为互联网思维运用到几千年传统普洱茶行业的案例，彩程茶业显然是互联网思维的一个代表。那么彩程茶业是如何在互联网思维的影响下取得成功的呢？

    “专注，极致，口碑，创新”，这是云南彩程茶叶有限公司董事长谢文章理解的互联网最核心的东西，同时也是彩程茶业成功的关键。

    古语说，能够到达金字塔顶端的动物只有两种，一种是苍鹰，一种是蜗牛 。彩程茶业仿佛那只蜗牛，用8年的时间，从无到有，从小到大，从弱到强，创普洱茶互联网原创第一品牌，靠的就是专注。

    由于商家出的新品过多，这对生产、销售、库存管理带来了很大考验，所以2010年起彩程茶业慢慢的把代销大品牌的茶品退出彩程的店铺，以销售彩程自己生产的茶叶为主。到2011年彩程以自己的私家茶园为原料，推出了私家神韵系列和拓荒神韵系列两个茶品，在互联网强大的推力下这两个系列的产品在电商普洱茶市场上引起了极大关注。

    彩程茶业从2006年开始专注于普洱茶全产业链管理，通过8年的发展，彩程通过市场运作，到2014年彩程所拥有的生态私家古茶园1800余亩，下设近20家茶叶初制所，在普洱市景谷县设立了彩程古茶厂，彩程茶业现已发展成一家集生态古茶园开发，加工，生产，销售为一体的普洱茶连锁公司。彩程茶业做的是从“从茶园到茶杯”减少中间环节，让茶友买到最高性价比的好茶。

彩程茶业2014年推出的“传程”“定海神针”这两个单品从上线开售至今，每个月都能做到近百万元销售额，这在互联网普洱茶市场是相当震撼的一个成绩。    

    好茶，出自真正有好山、好水的地方。上等的普洱古树茶，在云南以各大名山的口味为基本的代表，彩程私家茶园的茶树生长环境都是纯天然、无污染的茶山。

    彩程茶业2013年上半年完成1800余亩私家古茶园追溯的理论研究，同年下半年硬件基本建设完成。“传程”就是精选彩程私家古茶园500年左右的古树茶一芽二叶的茶叶为原料，采用最传统方法制作。此款茶全程制茶过程可追溯，从茶园古茶树的采摘开始到最后的包装出厂，只要对应着茶饼上的追溯代码，可以追溯到这饼茶出自哪个茶园，那一个茶叶初制所，什么时候压制等等。正因为彩程做到极致，减少流通环节，降低了成本，保证茶叶最纯正的口味。在普洱茶市场上，与“传程”相同品质的茶叶，市场价要高出500元以上，由于彩程做到极致，控制成本，性价比高，彩程才能做到今天的互联网原创第一品牌。

    满足客户的需求，就必须想客户所想，给客户所需。彩程依托已有古树茶资源优势，从2013年起开展“彩程茶友茶山免费体验游”，通过参观彩程茶业古茶树基地和初制所、入住茶农家与茶农零距离接触和交流等形式，使茶友对古茶树的生长环境、鲜叶加工工艺、普洱茶毛茶市场的动态、茶树的分类和区别等基本知识有了更深的认识。

    21世纪是互联网的时代，商家面对消费群体的升级和服务优质的要求，企业必须利用互联网思维与消费者互动，利用网路的便捷，与消费者对接得更近，融洽得更温馨。